야구장 광고,어디가 진짜 좋은 자리인가

1. 왜 이걸 해봤나

야구장에 가면 생각보다 많은 광고를 보게 된다. 외야 펜스, 포수 뒤, 관중석 난간, 1루와 3루 쪽 벽면까지 경기장 안에는 브랜드 이름이 계속 눈에 들어온다. 야구를 보러 갔지만 세 시간 가까이 같은 공간에 머무는 동안 광고도 함께 보게 되는 셈이다.

나도 처음에는 야구장 광고를 그냥 ‘사람이 많이 모이는 곳에 붙어 있는 광고’ 정도로 생각했다. 그런데 스포츠마케팅 대행사에서 일하면서 실제 광고매체 제안서와 구좌를 공부하다 보니 궁금한 점이 생겼다. 광고마다 위치도 다르고 가격도 다른데, 광고주에게는 그 차이를 어떤 근거로 설명할 수 있을까.

물론 야구장 광고의 가치는 현장 관중에게 잘 보이는지만으로 결정되지 않는다. 오히려 프로야구에서는 TV 중계, 온라인 하이라이트, 포털 영상처럼 경기장 밖에서 생기는 노출의 가치가 훨씬 크게 작용할 수도 있다. 실제 공개 매체 제안서도 인천야구장 외야펜스를 ‘현장 및 TV 중계를 통한 지속 노출’이 가능한 매체로 설명한다.

그런데 대학생인 내가 중계 화면의 실제 노출시간, 카메라 앵글별 등장 횟수, 시청률, 하이라이트 재노출까지 모두 구하는 데에는 현실적인 한계가 있었다. 대신 공개된 제안서와 경기장 광고구좌·관중석 배치도는 확인할 수 있었다. 그래서 범위를 조금 좁혔다.

2. 공개자료로 어디까지 볼 수 있을까

이번 분석의 출발점은 거창한 데이터셋이 아니었다. 공개된 매체 제안서에서 광고의 위치와 규격을 확인하고, 경기장 배치도에서 관중석과 광고구좌의 상대적인 위치를 잡았다. 여기에 만원 관중 23,000명을 좌석 구역별 대표점으로 나눠 배치했다.

분석 범위

📸 공개된 현장 사진으로 먼저 위치감을 확인했다

제안서 이미지는 분석값을 확인하는 자료로만 두고, 칼럼에서는 실제 경기장 분위기가 보이도록 공개 웹 기사 사진을 사용했다. 아래 사진처럼 외야 펜스와 전광판 주변에는 여러 광고가 동시에 노출된다.

외야를 바라볼 때 보이는 광고들외야 펜스, 전광판 주변, 관중석 벽면에 광고가 여러 층으로 배치돼 있다. 이번 분석은 이 가운데 고정 펜스 광고가 관중석에서 어느 각도로 보이는지를 비교했다.
사진·기사: 머니투데이 (2026.04.19) ↗

경기를 보는 동안 광고는 시야 안에 함께 남는다경기 장면과 전광판, 외야 광고가 한 화면 안에 같이 들어온다. 즉 야구장 광고는 단순히 ‘지나가며 보는’ 옥외광고와 달리 관중이 같은 공간에 오래 머무는 특징이 있다.
사진·기사: 월간중앙 ↗

※ 사진은 공개 웹 기사 화면의 현장 사진을 연결해 사용했다. 사진 속 모든 광고매체가 이번 19개 구좌 분석 대상인 것은 아니다.

여기서 중요한 건 ‘광고 가격’을 맞히는 분석이 아니라는 점이다. 가격에는 중계 노출, 계약기간, 스폰서십 권리, 영업 조건 같은 요소가 함께 들어간다. 그래서 이번 결과는 가격표를 평가하는 답안이 아니라, 그 가격에 섞여 있는 여러 요소 중 현장 노출을 따로 보게 해주는 비교 기준에 가깝다.

확정된 값과 내가 정한 가정은 나눠서 봤다

3. 계산과정 — 한 좌석 구역에서 광고 1개를 어떻게 점수화했나

앞에서 정한 14개 관중석 구역, 투수판 기준, 0°~90° 시야점수, 광고당 9개 지점은 따로 떨어진 규칙이 아니다. 실제 계산에서는 아래 순서로 한 줄로 연결된다. 처음 보는 사람도 이 흐름만 보면 결과가 어떻게 나온 숫자인지 알 수 있도록 정리했다.

4. 이 계산을 가능하게 한 건 ‘바이브코딩’이었다

나는 전문 개발자가 아니다. 그래서 처음부터 복잡한 프로그램을 직접 짜는 방식보다는, 내가 원하는 조건을 자연어로 설명하고 AI가 만든 파이썬 코드를 실행해본 뒤 결과를 보며 다시 조건을 수정하는 방식으로 작업했다.

이 과정에서 바이브코딩의 장점이 분명하게 느껴졌다. 조건 하나를 바꿀 때마다 19개 구좌를 다시 손으로 계산할 필요가 없었다. 코드를 수정하고 실행하면 표와 그래프가 바로 다시 나왔다. 내가 스포츠마케팅에서 느꼈던 질문을 데이터 분석의 형태로 빠르게 시험해볼 수 있었다.

5. 결과: 가장 많은 사람에게 보이는 광고가 1등은 아니었다

19개 구좌를 비교했을 때 가장 높은 점수는 1루·3루 내야펜스였다. 정면에서 얼마나 벗어나 있는지를 반영해 다시 계산한 관중 수는 12,506명, 전체 관중 대비 비율은 54.4%였다. 가장 잘 보이는 광고를 100점으로 놓았을 때 내야펜스가 100점, 외야에서는 R1이 가장 높았다.

전체 19개 구좌 계산 결과

외야만 보면 파울라인에 가까운 R1~R3의 지수가 높았고, 중앙 쪽으로 갈수록 값이 낮아지는 흐름이 나타났다.

모두의 시야에 들어오는데 왜 점수는 더 낮을까

개인적으로 가장 흥미로웠던 부분은 여기였다. R8·R9·R10과 L8·L9·L10은 만원 관중 23,000명 모두의 90° 안 시야에 들어온다. 하지만 대부분이 정면이 아니라 옆쪽 시야에 걸리기 때문에, 정면 정도까지 반영한 노출률은 34%대에 머물렀다.

내야펜스는 90° 안에서 볼 수 있는 사람이 18,170명으로 중앙 외야보다 적다. 대신 그중 16,330명은 광고가 정면에서 45° 안쪽에 들어온다. 반대로 R8은 23,000명 모두의 시야에는 들어오지만, 18,745명에게는 45°~90° 사이의 옆쪽 시야로 보인다.

이 결과가 “중앙 펜스가 잘 안 보인다”는 뜻은 아니다. 중앙부 광고는 더 많은 관중의 시야에 들어온다. 다만 이번 모델은 광고가 정면에서 멀어질수록 점수를 낮췄기 때문에, “많은 사람의 시야에 들어오는 것”과 “정면에 가깝게 보이는 것”을 따로 본 것이다.

6. 그래서 이 분석이 스포츠마케팅에서 무슨 의미가 있을까

① “좋은 자리”라는 말을 조금 더 구체적으로 바꿀 수 있다

대행사에서 매체를 공부하면서 느꼈던 건, 결국 광고주에게는 “왜 좋은 자리인지”를 설명할 근거가 필요하다는 점이었다. “여기가 좋은 자리입니다”라고 말하는 것보다 “이 자리에서는 광고가 정면에 가깝게 보이는 관중이 많습니다”라고 설명하는 편이 훨씬 이해하기 쉽다.

② 광고의 목적에 따라 좋은 자리의 기준도 달라질 수 있다

브랜드 이름을 최대한 많은 사람의 시야에 넣는 것이 목적이라면 중앙부처럼 넓게 보이는 자리가 유리할 수 있다. 반대로 로고나 짧은 문구를 비교적 정면으로 보여주는 것이 중요하다면 내야펜스나 R1~R3처럼 정면에 가깝게 보이는 관중이 많은 자리가 더 맞을 수 있다. 결국 “무조건 1등인 자리”보다 광고 목적에 맞는 자리가 더 중요하다고 볼 수 있다.

※ 패키지의 “시야 반영 인원 합”은 각 광고의 값을 단순히 더한 참고치다. 같은 관중이 여러 광고를 보는 중복은 제거하지 않았다.

③ 가격을 반박하는 자료가 아니라, 가격을 나눠 생각하게 하는 자료

현장 노출점수와 판매단가가 다르다고 해서 “광고 가격이 잘못됐다”고 볼 수는 없다. 실제 가격에는 TV 중계 노출, 스폰서십 권리, 계약 조건 같은 다른 가치가 크게 들어가기 때문이다. 이번 분석은 전체 광고가치 중에서 “현장에서 관중에게 얼마나 유리하게 보이는가”만 따로 떼어 비교해본 것이다.

④ 나에게는 ‘코딩 능력’보다 ‘질문을 만드는 능력’이 더 크게 남았다

이번에 가장 크게 느낀 점은 AI가 코드를 대신 만들어준다는 사실 자체가 아니었다. 어떤 자료를 쓸 수 있는지, 무엇은 알 수 없고 무엇은 비교할 수 있는지, 그리고 “잘 보인다”라는 말을 어떤 변수로 바꿀지 먼저 정해야 코드도 의미가 생겼다.

스포츠마케팅에서도 데이터를 다루는 역량이 중요하지만, 그보다 앞에는 현장에서 생긴 의문을 데이터 질문으로 바꾸는 과정이 있다는 걸 배웠다. 나에게 이번 바이브코딩은 그 과정을 직접 해본 작은 실험에 가까웠다.

7. 아직은 ‘정답’보다 ‘첫 번째 모델’에 가깝다

이 결과를 실제 광고효과 측정값처럼 쓰면 안 된다. 시선추적 장비로 관중의 눈을 측정한 것도 아니고, 좌석별 실제 점유율이나 가림, 조명, 문자 크기까지 넣은 것도 아니다.

특히 내가 다음 버전에서 가장 보완하고 싶은 부분은 거리다. 현재는 광고와 관중석의 거리를 계산 과정에서 확인하지만 최종 점수에 직접 곱하지 않았다. 이후에는 실제 좌석 좌표와 광고판 실측 좌표를 확보하고, 거리·광고 면적·문자 크기까지 분리해서 검증할 수 있다면 현장 가독성에 조금 더 가까운 모델로 발전시킬 수 있을 것 같다.

자료 및 참고